Franz Kronsteiner, Vorstand der D.A.S. Rechtsschutz-Versicherung,
las "Brandtner on Branding" von Michael Brandtner
22.03.2006 | Trend, 03/06

"Kann man die langfristige Entwicklung von Märkten vorhersagen?" Mit dieser Frage startet das packende Buch über Markenführung. Anhand vieler Beispiele zeigt der Autor, dass Märkte wie die Natur reagieren: Sie unterliegen den Kräften der Evolution und der Divergenz. Evolution im Sinne von Weiterentwicklung führt dazu, dass Produkte und Dienstleistungen immer besser werden. Divergenz führt dazu, dass die Vielfalt an Produkten und Dienstleistungen immer weiter zunimmt. Das wirklich Spannende an diesem Buch ist, dass Brandtner dem Leser vor Augen führt, wie man als Unternehmens- oder Markenverantwortlicher mit diesen beiden Kräften umgehen sollte. Schnell wird klar, warum viele Markenprogramme scheitern, obwohl sie vorübergehend als kreativer Durchbruch gefeiert wurden. Demgegenüber streicht der Autor die Eckpfeiler einer jeden Erfolgsstrategie hervor: Fokussierung, Geduld und Konsequenz. Dies wird auch klar mit Zahlen belegt.
Was das Buch sehr wohltuend von anderen unterscheidet, ist der strategische Blickwinkel. Es geht weniger um die letzten Marken- und Managementmoden, sondern um eine ernsthafte Auseinandersetzung mit der zukunftsorientierten, strategischen Ausrichtung eines Unternehmens. Brandtners Buch ist nicht nur ein Brevier für Marken- und Marketingverantwortliche; jeder Top-Manager oder Unternehmer wird wichtige Erkenntnisse aus der Lektüre ziehen.

Quelle: Trend, 03/06